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卫龙频频爆出质量问题,赛道拥挤,上市能脱节垃圾食品标签吗?

admin2020-11-23155

卫龙频频爆出质量问题,赛道拥挤,上市能脱节垃圾食品标签吗? 第1张

雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海

11月19日,据路透IFR新闻,卫龙食物设计明年在香港IPO。中金、摩根士丹利、瑞银等国际着名投资机构已和卫龙互助,设计募资10亿美元。

近年来,卫龙生长迅速,公司2019年营收49亿元,同比增进43%。品牌创始人刘卫平在卫龙食物2020年互助伙伴大会上对外示意,今年卫龙的目的是72亿元。同时,凭据2018年的设计,卫龙2021年要卖100亿。

天眼查显示,卫龙食物开办于1999年,所属公司为漯河市平平食物有限责任公司(下称"平平食物"),主要产物包罗调味面制品类、豆制品类、素食类和肉制品类等。

作为公司旗下主打产物,卫龙辣条已经成为了"国民级"的零食。不外,平平食物和卫龙辣条频频被曝出质量问题。

中央财经大学访问学者丁会仁博士示意,卫龙赴港上市无法绕开食物安全和过分使用添加剂等问题,不健康食物的标签或许会对卫龙上市形成阻碍。

此外,公司还存在产物结构单一,赛道拥挤等隐忧。

二次被传赴港上市

2018年12月,卫龙也曾被传出上市新闻。彼时,有靠近卫龙生产商的业内人士向媒体确认,卫龙的确是想上市,但上市的目的和时间表并不确定。

在此之前,卫龙曾频仍举行工商更改。

天眼查和工商信息显示,2013至2016年,刘卫平持有平平食物60%的股份、刘福平持有40%股份。

2017年9月,股东刘卫平和刘福平双双退出,平平食物改由漯河市卫龙商贸有限公司全资持股,公司的市场主体类型也由有限责任公司(自然人投资或控股)变为有限责任公司(非自然人投资或控股的法人独资)。

2018年3月,平平食物的注册资源由3000万暴涨300%至1.2亿元,同年,公司经营范围举行了大幅度的调换。

对此,刘卫平曾回应道,"上市也许会是我们的一个历程,但不是目的和效果,走到那里该上就上了。现在并没有一定要上的想法。不为上市而上市,不着急,天真烂漫。"

现在,卫龙再传上市新闻,媒体报道称上市时间或在明年下半年。据天眼查,平平食物由和和国际事业有限公司穿透三层后间接控股。

值得注意的是,和和国际为香港企业,成立于2018年7月。而由其直接持股的漯河和和食物科技有限责任公司则成立于2018年8月,注册资源460万美元。相关资料显示,若公司注册资源以美元示意,则存在公司为中外合资或纯外资的可能。

另据媒体报道称,漯河市卫龙商贸有限公司的两个股东注册地都在英属维京群岛。

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香颂资源董事沈萌以为,卫龙食物的股权结构已从纯内资变为纯外资,这种股权结构在上市历程中将不需要内地 *** 审核,从而加速卫龙食物在香港上市的措施。

行业大洗牌"熬"成巨头

仅以2019年营收盘算,卫龙在休闲零食领域已经逾越了包罗来伊份、盐津铺子在内的一众上市公司,虽然与三只松鼠和良品铺子尚存差距,但若是公司实现了预期的营收目的,就将跻身海内休闲零食上市公司第一梯队。

从小作坊生产,到行将上市的零食巨头,卫龙是若何脱颖而出的?

1978年,刘卫平出生于湖南东北部的平江县。在这个贫困县里,撒播了1000多年的宫廷贡品酱干,是当地人养家糊口的必备手艺。

1998年,湖南遭受特大洪灾,农作物受损严重,酱干的主要质料黄豆产能下降,价钱大幅上涨,对原有的产业造成了不小的打击。为了降低成本,酱干作坊的三位老师傅,用面筋替换豆干,做出了味道相仿,价钱却廉价许多的替换品,也就是现在辣条的雏形。

由于制作简朴,早期的辣条生产门槛极低,市面上涌现出大量的小作坊式"地下产商"。然而,平江是山区,当地并不产面粉,本土企业既无质料优势,也无销售优势。因此,2000年前后,许多平江人更先走出湖南,将辣条带向天下各地,而刘卫平,就是其中的一员。

平江对天下辣条产业的孝敬有多高?据央视2019年统计,天下辣条总产值580亿元,平江县占200亿元左右;天下1000多家辣条企业中,平江县境内有343家;辣条产业在天下范围内放置就业30多万人,放置平江县就业10万人。另据不完全统计,现在在天下上千家辣条企业中,由平江人开办的占比高达90%以上。

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身世于"辣条之乡"的刘卫平,将河南漯河选为自己创业的第一站。在漯河,刘卫平从传统小吃牛筋面中找到灵感,开发出了现在的卫龙辣条。2003年,申请注册了"卫龙"商标。一年后,卫龙成为天下首家进驻工业园的辣条企业。

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2006年,卫龙的第二个生产基地在驻马店投入使用。随后,卫龙又在2010年和2012年先后约请明星赵薇和杨幂代言,还开创了亲嘴烧、牛 *** 等食物,逐渐切入豆制品市场。

2014年,卫龙爽性面、魔芋生产线建成投产。公司还在辣条行业信任危机时刻,完成了自身厂房的革新,并约请专业团队到全自动化的无菌生产车间摄影,试图改变消费者心中对卫龙"垃圾食物"的明白。

2015年,乘着电商之风,卫龙先后入驻天猫、京东、苏宁易购以及外洋亚马逊等平台,随着线上渠道的铺设,卫龙的营销团队也频频在社交平台中出现"经典之作"。

2016年行使 *** 直播约请网红张全蛋到卫龙车间直播;借iPhone7公布推出Hotstrip7.0;2017年借"萨德事宜"住手与乐天互助;做手游《卫龙霸业》;2019年推出包罗被子、挎包等种种周边产物……

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一系列的操作甚至引得网友评论道,"那里有热门,那里就有卫龙食物的身影"。

2000年,河南调味面制品企业有4000多家,2017年只剩下236家。行业的大浪淘沙却让卫龙逐渐蜕变为了其中的龙头老大。

2019年,卫龙整体营收49.09亿元,其中终端直售收入25.5亿元,流通渠道18亿元,电商渠道收入5.59亿元。据悉,仅卫龙旗下的魔芋产物,年销售就到达了8306万,同比增进170.03%。

食物安全问题频出屡遭投诉

卫龙与辣条产业在如火如荼地生长时,食物安全问题也接踵而至。为此,以卫龙为首的辣条企业们与羁系部门举行了漫长的"博弈"。

2005年底,央视报道了平江县一家食物厂使用违禁添加剂的事宜;2007年,国家质检总局将平江列为天下食物安全重点整治县,对辣条行业举行大整理。

卫龙食物也曾被浙江、贵阳、山西、湖北等省份的市场监视管理局、食药监局查出,在其产物中添加了山梨酸及其钾盐和脱氢乙酸及其钠盐防腐剂。

2015年,平平食物生产的亲嘴烧、大面筋因以不及格产物替换及格产物被漯河市质监局发出处罚通知。有统计称,2015至2017年5月,天下有15个省份共计131家辣条生产企业的195批次辣条登上食药监局黑名单,其中食物添加剂不及格是主要原因。

2018年,湖北省食药监局通告称,卫龙等品牌辣条抽检不及格。对此,卫龙食物却示意,其产物是根据生产地河南省的尺度生产的,产物完全及格。为了解决各地尺度不统一的问题,国家市场羁系总局于去年12月针对调味面制品公布通告,并以此建立了辣条行业的国家尺度。

2019年"3・15晚会",辣条行业乱象再次被央视曝光。对此,朱丹蓬曾在接受采访时示意,虽然卫龙现在的生产硬件、环境管理照样对照规范,但315晚会曝光后,照样会造成一定的影响。对于传言钻营香港上市的卫龙而言,食物安全问题以及过分使用添加剂始终是无法绕开的隐患。

丁会仁则称,经由央视3.15晚会的曝光,业内将辣条视为高盐、高糖、高热量、高 *** 的"垃圾食物",食物安全问题和过分使用添加剂,不健康食物的代名词会成为卫龙"赴港上市"的考试难题。

除了被羁系机构点名外,卫龙在也曾受到包罗经销商和消费者在内的上下游用户投诉。

黑猫投诉中,有消费者称收到的辣条已发霉或在包装袋中吃出虫子、头发、石头等异物。

天眼查显示,平平食物和其股东卫龙商贸今年以来划分涉11起、27起开庭通告,平平食物历史上更是涉及101起执法诉讼,案由多为产物责任纠纷和产物销售者责任纠纷。

赛道拥挤产物结构有待拓展

"去年辣条有几千万元销售额,今年公司要正式进入辣条行业,争取5年内(辣条单品)销售额到达10亿元。"今年4月,盐津铺子董事长张学武在接受采访时曾说道。

现在,以三只松鼠、良品铺子为首的休闲零食巨头们都开拓了自己的辣条营业。

"2018年中国辣条产业规模为580亿元,辣条的平均毛利率靠近50%,高毛利自然引得资源竞相加入。"朱丹蓬示意。

卫龙频频爆出质量问题,赛道拥挤,上市能脱节垃圾食品标签吗? 第5张

此外,雷达财经浏览天猫、京东等电商平台发现,三只松鼠、良品铺子、盐津铺子、卫龙的辣条价钱均在10-15元左右,介入折扣后价钱可降至10元以下,三只松鼠、盐津铺子甚至可低至8元以下。

同时,相关零食企业常会推行满减流动,消费者可以任选相同店肆内差别种类的零食介入流动。但在此类流动方面,拥有更多产物种类的店肆或更具选择性。现在,三只松鼠、良品铺子等的店肆中所拥有的坚果、面包等产物是卫龙所不具备的。

而凭据太平洋证券的研报,10月的休闲零食线上品类销售数据显示,销售额排名前三的零食划分为糕点/点心、饼干/膨化和山核桃/坚果/炒货。

丁会仁向雷达财经示意,食物消费品品种繁多,结构庞大,现在卫龙的品牌优势远不及同类产物,更难与"三只松鼠"等综合零食物牌相类比。过分依赖明星产物,会让上市历程变得缓慢,从现在的卫龙产物结构剖析,其研发能力还需进一步提升。

此外,丁会仁还指出,从卫龙的营收结构来看,公司在短视频及电商 *** 平台另有很大潜力,并且在上市后,卫龙还可能在高等食物方面举行赛道结构。

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