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15 年血亏 28 亿美元?阿迪达斯终要甩掉“拖油瓶”锐步

admin2020-11-2638

2020-11-26 11:12 中金网

11月24日,凭据《纽约时报》新闻,阿迪达斯已经引入了投资银行和金融服务团体摩根大通,以此来协助锐步品牌的出售。该报示意,出售锐步能够让阿迪达斯收入10亿美元,但与15年前收购时破费38亿美元相比,金额大幅下降。

阿迪达斯预计在2021年3月前出售锐步的新闻已经连续了一个多月,早在10月德国《经理人杂志》就曾报道过阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德的设计,那时报道中阿迪达斯对于锐步的出售额预估照样20亿欧元。时间来到11月初,《金融时报》传出了私募股权公司Permira和Triton对于锐步收购的新闻。

15 年血亏 28 亿美元?阿迪达斯终要甩掉“拖油瓶”锐步 第1张

阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德

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低于收购额的售卖价钱以及一再泛起的各方新闻显示,"甩掉"锐步已经要成为板上钉钉的事。而这与被收购以来一直走下坡路的锐步和疫情打击下阿迪达斯业绩下滑的事实分不开。

收购锐步后1+1<2,阿迪自认"最昂贵的错误"

总部位于波士顿的锐步创立于1895年,是老牌的运动品牌之一,主要的设计产物包罗运动鞋、运动衣饰、健身衣饰等。三、四十年前锐步的产物销售和利润收入远在阿迪达斯和耐克之上,在80年代履历绚烂期后90年代中后期锐步最先走下坡路。

到了千禧年,耐克与阿迪达斯已经崛起。到2005年耐克的市场占有率已经达到了36.6%,而阿迪达斯则占到了22.2%,想要强强联合的阿迪达斯在那时斥38亿美元的巨资收购了锐步,同时为锐步偿还了巨额的债务。但很可惜的是,自收购以来锐步的显示并不好,没有为阿迪达斯带来预想的效益。

15 年血亏 28 亿美元?阿迪达斯终要甩掉“拖油瓶”锐步 第2张

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